Kruna obložena milijardom evra

Real je prvi klub koji je u sezoni zaradi više od milijardu evra, objavila je kuća Dilojt u svom tradiconalnom izdanju Lige novca. Na račun madridskog kluba od prodaje ulaznica, sponzorskih ugovora i TV prava „leglo“ je 1,16 milijardi evra. U zaradu je uračunat i prihod od 12 miliona evra koji je ostvario ženski klub.

U izveštaju Dilojta istaknuto je da je Real zardio 594 miliona evra povećanjem prodaje robe sa znakom kluba i sponzorskim ugovorima, a da je ostao i samo na toj sumi zauzeo bi mesto među deset klubova sa najvećom zaradom u prethodnoj sezoni.

Rekordnu zaradu Realu je omogućila rekonstrukcija stadiona. Povećanje udobnosti navijačima dovelo je do poskupljenja ulaznica, a obezbeđeni su i novi komercijalni ugovori.

Blizu milijarde evra je i Barselona, ali se u budžetu osetilo igranje na Monžuiku zbog renoviranja Nou kampa. I pored toga Katalonci su prihod povećali za 27 odsto u odnosu na sezonu 2023/24. Novac je pronađen u takozvanom „licenci za lična mesta“, odnosu zakupu mesta na stadionu što je u kasu donelo 70 miliona evra.

Zarada 20 klubova sa liste Dilojta kumulativno je dostigla 12,4 milijardi evra, što je više nego što su svi klubovi sveta potrošili u letnjem prelaznom roku (deset milijardi). Najboljih 20 zaradilo je jedanaest odsto više nego u sezoni 2023/24. I dalje najviše novca dobijaju od komercijalnih ugovora, mada je zarada od TV prava dostigla rekordnih 38 odsto.

Klubove više može da ohrabri da je zarada od ulaznica i dalje raste. Za 16 odsto je veća nego prethodne sezone, što šalje poruku da su navijači i dalje spremni da prihvataju poskupljenja uprkos brojnim vestima o protestima na istu temu.

Iako među četiri kluba sa najvećom zaradom nema engleskih, premijerligaši dominiraju listom. Među 20 najbogatijih je devet klubova iz Engleske sa ukupnom zaradom od 5,6 milijardi evra.

Na žalost UEFA, najveći uticaj na povećanje prihoda od TV prava imalo je Svetsko prvenstvo klubova koje je FIFA tokom prošlog leta organizovala u Sjedinjenim Američkim Državama. Na turniru je učestvovalo deser klubova sa liste Dilojta koji su prihode od TV prava povećali za 17 odsto u odnosu na sezonu 2023/24.

Nije zanemarljiv ni uticaj novog formata takmičenja UEFA. Klubovi sa Dilojtove liste su u sezoni 2024/25. igrali u proseku 57 utakmica, šest više nego u sezoni 2023/24.

Dilojtova Liga novca pokazuje da je novca sve više u evropskom fudbalu. Klubovi uspevaju da pronađu nove izvore prihoda, što im omogućava i povećani angažman na društvenim mrežama i širenjem tržišta na druge kontinente. Analiza, ipak, pokazuje da i dalje postoji veliki jaz između najbogatijih i onih manje bogatih. Rangirani do desetog mesta zaradili su ukupno osam milijardi evra, a oni od 11. do 20. mesta „samo“ četiri milijarde. Razlika se proporcionalno smanjuje na niže pozicije, pa su tako klubovi od 21. do 30. zajedno inkasirali 2,2 milijarde.

Shodno zaradi menja se i njen izvor. Klubovi ispod 20. pozicije najviše novca zarađuju od prodaje ulaznica i TV prava, a manje od sponzorskih ugovora.