Брендови којима је забрањена промоција постали су једна од главних прича Мондијала

Док ФИФА покушава да заштити своје званичне спонзоре, управо су брендови који нису партнери Светског првенства постали једна од највећих тема турнира, пише Би-Би-Си.

Логотип произвођача фармерки на стадиону у Сан Франциску прекривен је белом церадом, на флашама кечапа у новинарским ложама тракама су прекривени називи произвођача, а чак је и немачки репрезентативац Џамал Мусијала пред меч фотографисан са траком преко логотипа на слушалицама.

Иронија је у томе што су управо ти потези привукли огромну пажњу јавности. Уместо да брендови остану непримећени, постали су вирални на друштвеним мрежама.

Стручњаци за спортски маркетинг овај феномен називају „Стрејсанд ефектом“, покушај да се нешто сакрије често доводи до тога да постане још видљивије.

ФИФА, међутим, има јасан разлог за овакву праксу. Званични спонзори плаћају десетине милиона евра како би били једини брендови повезани са Светским првенством, па је задатак организатора да их заштити од такозваног „маркетинга из заседе“, односно бесплатног повезивања других компанија са турниром.

Ипак, бројни брендови су ову ситуацију претворили у сопствену предност. Произвођач слушалица искористио је фотографију Мусијале са прекривеним логотипом за најаву новог модела, док је компанија која производи фармерке читаву кампању засновала на фотографијама прекривеног знака са стадиона. Снимци и фотографије прегледани су милионима пута.

Према оцени аналитичара Би-Би-Сија, незванични брендови су тако добили огромну медијску пажњу без плаћања спонзорских права, док су званични партнери, иако имају ексклузивне привилегије и право коришћења симбола Мондијала, овога пута остали у њиховој сенци.

After FIFA covered Levi’s Stadium branding during the World Cup, Levi’s leaned into the situation by altering its logo to match the censored signage and turning the moment into a clever marketing campaign.#levis #fifa #worldcup pic.twitter.com/Ni4t1I6nHB

— Tomson (@TomsonWoo) June 21, 2026

La FIFA cubrió con cinta adhesiva las botellas de condimentos en la Copa Mundial para ocultar logotipos de no patrocinadores.

En respuesta, Heinz lanzó una campaña publicitaria mostrando una versión “censurada” de su ketchup, argumentando que la botella sigue siendo reconocible… pic.twitter.com/bskB1XCKrT

— Indie 505 (@Indie5051) June 21, 2026