Dok FIFA pokušava da zaštiti svoje zvanične sponzore, upravo su brendovi koji nisu partneri Svetskog prvenstva postali jedna od najvećih tema turnira, piše Bi-Bi-Si.
Logotip proizvođača farmerki na stadionu u San Francisku prekriven je belom ceradom, na flašama kečapa u novinarskim ložama trakama su prekriveni nazivi proizvođača, a čak je i nemački reprezentativac Džamal Musijala pred meč fotografisan sa trakom preko logotipa na slušalicama.
Ironija je u tome što su upravo ti potezi privukli ogromnu pažnju javnosti. Umesto da brendovi ostanu neprimećeni, postali su viralni na društvenim mrežama.
Stručnjaci za sportski marketing ovaj fenomen nazivaju „Strejsand efektom“, pokušaj da se nešto sakrije često dovodi do toga da postane još vidljivije.
FIFA, međutim, ima jasan razlog za ovakvu praksu. Zvanični sponzori plaćaju desetine miliona evra kako bi bili jedini brendovi povezani sa Svetskim prvenstvom, pa je zadatak organizatora da ih zaštiti od takozvanog „marketinga iz zasede“, odnosno besplatnog povezivanja drugih kompanija sa turnirom.
Ipak, brojni brendovi su ovu situaciju pretvorili u sopstvenu prednost. Proizvođač slušalica iskoristio je fotografiju Musijale sa prekrivenim logotipom za najavu novog modela, dok je kompanija koja proizvodi farmerke čitavu kampanju zasnovala na fotografijama prekrivenog znaka sa stadiona. Snimci i fotografije pregledani su milionima puta.
Prema oceni analitičara Bi-Bi-Sija, nezvanični brendovi su tako dobili ogromnu medijsku pažnju bez plaćanja sponzorskih prava, dok su zvanični partneri, iako imaju ekskluzivne privilegije i pravo korišćenja simbola Mondijala, ovoga puta ostali u njihovoj senci.
After FIFA covered Levi’s Stadium branding during the World Cup, Levi’s leaned into the situation by altering its logo to match the censored signage and turning the moment into a clever marketing campaign.#levis #fifa #worldcup pic.twitter.com/Ni4t1I6nHB
— Tomson (@TomsonWoo) June 21, 2026
La FIFA cubrió con cinta adhesiva las botellas de condimentos en la Copa Mundial para ocultar logotipos de no patrocinadores.
— Indie 505 (@Indie5051) June 21, 2026
En respuesta, Heinz lanzó una campaña publicitaria mostrando una versión “censurada” de su ketchup, argumentando que la botella sigue siendo reconocible… pic.twitter.com/bskB1XCKrT
Komentar uspešno dodat!
Vaš komentar će biti vidljiv čim ga administrator odobri.
